三流的文案像雞肋，食之無肉，棄之可惜。二流的文案像白飯，能吃飽，但是沒有回味。一流的文案像陳年老酒，經得住咂摸，當得起細品。在這篇文章中，不會有新媒體文案套路，爆炸的朋友圈，也不會看到“月薪3000至30...

    三流的文案像雞肋，食之無肉，棄之可惜。

    二流的文案像白飯，能吃飽，但是沒有回味。

    一流的文案像陳年老酒，經得住咂摸，當得起細品。

    在這篇文章中，不會有新媒體文案套路，爆炸的朋友圈，也不會看到“月薪3000至30000的成人童話”，這里只是有關于文案的細細品嘗。

    為什么要寫有厚度的新媒體文案？

    因為它與“記不起來”、“沒有亮點”是對立的，是洞察力、思維敏銳性和文字游戲的完美結合。有厚度的文案不僅新穎，而且總能看穿人們內心深處的一些小陰暗，讓消費者有感同身受的感覺，當用戶再次面臨相似的情景時，會第一時間想起你，從而提升對于產品的好感度。

    有厚度的新媒體文案要怎么寫？

    有厚度的文案集中在“軟和硬”上。軟指的是敏銳的洞察力，它是讓文案有厚度的前提，但是這一點需要通過長期的訓練才能達到。

    硬則是針對于技巧方面來說的，隨著閱歷的增加，許多文案都開始揣摩“人性”，但如何用巧妙的手法講想表達的內容講述出來，又是一大難題。

    六招讓新媒體文案有厚度

    1. 押尾韻

    押韻是一種更常見的文案類型，大眾消費者也在吃這套，有點像我們說的“爛俗”的諧音?？偸菚鹑藗兊臅囊恍?。例如，滴滴出行的文案“順路是最好的套路”，不僅顯示了年輕男女互相勾搭的常見伎倆，“套路”和“順路”的押韻也使文案更容易記住。陌陌的文案“世間所有的內向，都是聊錯了對象?！边@也是一回事，讓用戶在讀到這句話的時候會心一笑，提升品牌的好感。

    2. 對比法

    對比技巧的運用能突出新媒體文案的核心點。比如“愛你可以不留余地，但家里最好不要太擠”（房地產文案），“你有一顆比十萬八千里還遠的心，卻坐在不足一平米的椅子上（別克昂科拉）”，“你只聞到我的香水，沒有看到我的汗水（聚美優品）”等。

    3. 拆解法

    拆解的本質在于拆卸過程中產生的新意義，除了意義層面的分解，也有詞語的分解，比如大眾點評的“吃都吃得沒滋味，怎能活得有滋有味”，“年輕人需要指點，但不需要指指點點”等。

    4. 顛倒法

    天貓雙11的海報文案上說“扮成潮人，就是要不消失在人潮”、“把好的物品帶回家，是為了把更好的狀態帶出門”簡單的一句話就為用戶提供了新的剁手的理由。

    5. 反常識法

    用文案講述一些與慣有的認知不同的道理，從而引發用戶的閱讀興趣，就像豆瓣的“最懂你的人，不一定認識你”。

    6. 故事法

    關于故事法的文案有太多，這里就不再贅述，故事法的特點就在于用尋常的故事描述出不尋常的畫面，或文藝或搞笑，引人入勝，讓用戶更有代入感。

    結語

    有厚度的文案一定要源自于準確的洞察以及讓用戶產生感同身受的感覺，但是做文案也切忌過硬，讓用戶產生厭惡感就過猶不及了。

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